近年来广西保温护角专用胶，冰雪运动“南展西扩东进”，除了传统冰雪资源大省，南的“冰雪热”也不断升温。四季雪的南省份，该如何做好“冰雪生意”，竞逐万亿元市场蓝海？广东，这个看似与冰雪“缘”的南省份，积布局冰雪新赛道，探索冰雪经济发展新路径，在冰雪经济浪潮中展现出特魅力和巨大潜力，使冰雪运动和冰雪消费成为南居民“新宠”。

　　岭南大地四季繁花、温暖湿润，似乎与冰雪搭不上界，遑论冰雪经济。实际上，广东的“含雪量”可不低。蛇年新春期间，记者在广州、圳、东莞等地看到，个个滑雪场和冰雪乐园内雪雾飞扬，“雪友”们卡畅玩，尽享冬日的浪漫与激情。

　　数据显示，截至目前，广东省冰雪装备相关产业处于在业、存续状态的企业约有2.3万，数量居全国之。近年来，随着冰雪运动“南展西扩东进”，广东各地陆续开办不少室内滑雪场、滑冰场，开展陆地冰壶、轮滑冰球等普及度较的冰雪运动，在热火朝天的冰雪经济中找到特定位。

　　在万亿元冰雪市场的黄金机遇下，四季雪的广东如何做好“冰雪生意”？冰雪经济在南地区的前景如何，又面临哪些困难？记者带着系列问题走进广州热雪奇迹、正佳企鹅冰雪世界及圳卡鲁冰雪世界等多个雪场探究竟。

　　花式项目释放消费热情

　　相比轻而易举在门口迎接冰雪冬日的北人，“南小土豆”们对于冰雪的热情为涨。

　　赏冰雕、急速滑梯、堆雪人、雪仗……1月16日至2月12日，以“冰雪世界·酷爽来袭”为主题的东莞届哈尔滨冰雪节举办，引来游客不断。“东莞不下雪，我们自己‘造’。场馆内的冰雕装饰全部现场制作，每块冰都是从哈尔滨运来，由10余位工艺大师精心雕琢。”东莞市南城街道宣教文体旅游办工作人员严凯琪介绍，此次冰雪节集冰雪乐园、美食集市、趣玩游园为体，日便吸引数千名游客到场，沉浸式感受原汁原味复制的“东北雪乡”。

　　位于圳龙华区观澜湖生态运动公社的卡鲁冰雪世界，每逢周末、节假日，各冰雪娱乐项目同样吸引大批来自粤港澳大湾区的游客。“我们采用自主研发的保温气膜和低能耗制冷造雪技术，让游客拥有与北户外滑雪场样的自然体验。”圳市观澜卡鲁运营有限公司董事长周长亮介绍，卡鲁冰雪世界的滑雪道长约120米，配备魔毯直达出发平台，确保滑雪体验安全又便捷；配备业安全设施和救护人员，让游客尽享滑雪乐趣。2023年3月开业至今，卡鲁冰雪世界以“冰雪运动+主题娱乐”的复业态持续走红，累计接待游客40万人次。这种将北冰雪文化融入南消费场景的创新模式，不仅创造了可观的经济益，培育出南城市特的冰雪运动消费市场。目前，卡鲁冰雪世界正加快在广西、福建等地布局，通过标准化建设和模块化运营，将“冰雪+”文旅创新模式快速复制，让多人体验到冰雪特魅力。

　　手持雪杖、足踏雪板，从山滑道俯冲而下……冰雪运动好者们精彩纷呈的“雪上漂移”，每天都在南的室内滑雪场上演。这种酷热室外与寒冷室内雪场的缝切换广西保温护角专用胶，正是南冰雪运动有的浪漫与激情。

　　近年来，冰雪经济逐步破地域限制，广州、圳等线城市建成批室内冰雪运动和冰雪娱乐设施、大型室内冰雪商业综体，让市民实现“门口的冰雪消费”。差异化、特化冰雪旅游也在广东蓬勃展开，不仅为市民游客提供新体验，延伸了冰雪经济消费，成为都市文旅体消费的重要组成部分。

　　花城广州的冬天温暖如春，但市民们开展冰雪运动的热情丝毫不减。广州雪迹文化体育发展有限公司市场营销负责人韦建羽介绍，2024年，热雪奇迹接待量过100万人次。

　　作为目前在营的华南大室内业滑雪场，热雪奇迹有着7.5万平米大雪域面积，包括世界长的460米室内雪道、世界创立体交叉雪道、国内创室内雪乐园双向溜索以及国内条雪乐园探险步道，全年恒温-6℃。近年来，这里已成为大湾区及周边地区热门冰雪旅游目的地，以全龄段、全年度、全天候的冰雪主题乐园优势，为大湾区冰雪经济发展注入“热”动能。

　　蛇年春节前夕，热雪奇迹正式启动“在雪地·过大年”新春主题活动，引入雪地醒狮汇演、瑞雪红墙桃花等10余个活动，并出站式住、滑、度假产品，游客在园区内可享受滑雪、星酒店服务、岭南美食以及丰富多样的表演娱乐活动。“我基本每个月都来广州滑雪。”香港游客庄燕雪说，“这里雪道质量好，可以和好朋友起滑雪，氛围特别好。这里也成为我短途出行、假期休闲的选地。”

　　除了滑雪，花样滑冰、冰壶、冰车等项目同样受青睐。在广州市中心的正佳冰河湾，消费者不仅能体验滑冰、花滑、冰球等冰上运动，还可以加入滑冰俱乐部，定期参加各种比赛。

　　“在春节假期和哈尔滨亚冬会带动下，近期客流环比增加约30，与同期相比也提升约10。”正佳文旅集团总裁李鹏介绍，春节期间，正佳企鹅冰雪世界的雪上国风舞蹈秀《雪映红裳》焕新，游客能在雪地里卡浪漫桃花林。

　　据多位雪场经营者观察，目前，广东冰雪产业逐渐向“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+赛事”等多样化模式延展，冰雪消费市场越来越繁荣。

　　普及运动夯实发展基础广西保温护角专用胶

　　走进广州珠江环世真冰冰壶馆，只见馆内设有3条标准竞技赛道，冰面面积达600平米，不仅可满足赛事竞技和业培训需求，也为市民营造了体验冰壶这业冰雪运动的空间。

　　这冰壶馆2024年初在广州体育馆启用，是大湾区符标准的真冰冰壶场地，也是引进冰壶场地技术和设备、拥有业冰壶教练团队的冰壶馆。2024粤港澳冰壶邀请赛就在此开赛，拉开了十届全国大众冰雪季广东站的帷幕，动了冰壶运动在广州的广。该冰壶馆还与香港冰壶协会、广州白云区冰壶运动开展学校分别签订战略作协议，致力于动广州市青少年冰雪项目的普及。“冰壶馆开馆以来，玩过的人满意度。”广州珠江环世真冰冰壶馆馆长李津表示，冰壶馆今年将下调价格，并且加大广投入，希望能够把人气做起来。

　　只有加快动冰雪运动普及，才能为南地区冰雪经济可持续发展注入不竭动力，这已成为广州、圳等地政府及企业的共识。

　　激发冰雪文旅市场活力就是动冰雪运动普及的有力手。圳持续加强各类冰雪运动场馆设施建设，不断完善冰雪产业链条，努力使冰雪文旅成为引爆文旅消费热情的新引擎。在圳前海，万能胶厂家紧邻圳会展中心和圳宝安机场，座犹如“蓝鲸跃海”的大型建筑展露雏形。这是由珠海华发集团投资建设的圳前海·华发冰雪世界，占地面积约43万平米，将造全球规模大、纬度低的室内滑雪场。

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　　“随着北京冬奥会、哈尔滨亚冬会的举办，南地区的冰雪文旅市场需求激增。华发冰雪世界交通区位优势显著，人流物流便利，市场期待值。”华发冰雪世界项目负责人黄远介绍，该项目还将融华南室内潜基地等多项潮流运动体验场景，以期为大湾区带来全新文旅消费体验。

　　“需注意的是，南缺乏冰雪资源，室内冰雪运动场馆建设既要顺应国发展冰雪经济的号召，还需理规划布局，避盲目开发与扩张。”黄远表示，由于南冰雪运动起步晚，相关业人才稀缺，产业链条尚未形成完整体系，南居民对冰雪运动的参与度和认知度有待提升。华发冰雪世界将聚焦冰雪特主题，结冰雪产业链上下游，造集业、娱乐以及冰雪产业广为体的产城融生态，探索走出“以体兴旅、以旅兴业、以商载文、育文兴城”的大湾区冰雪经济发展新路径。

　　广州花都区作为大湾区大型空铁双枢纽所在地，也在争创全国冰雪体育示范区广西保温护角专用胶，带动冰雪经济发展、动广州文旅地标提质升。

　　“建设冰雪体育示范区，先要场地先行。”广州市花都区文化广电旅游体育局局长邝瑜介绍，为好造冰雪环境，花都区在“硬”设施、“软”服务上齐下功夫，大力提升现有滑雪场软硬件水平，动业冰馆及群众冰雪运动场地建设，力争建成结构理、协调融的冰雪场地空间分布格局。

　　“其次是因地制宜探索人才培育模式。”邝瑜表示，花都区将根据当地冰雪运动项目特点和群众基础，形成社会主型、市区联办型、政府委托型3种办队模式，构建体育行政部门、学校、俱乐部等多培养主体并存的冰雪项目后备人才体系。到2030年，花都区将争取组建冰雪项目业队伍5支，冰雪运动竞技人才达500人以上，后备人才数量达1000人以上。

　　随着群众冰雪运动服务标准完善，花都区还将引学校和青少年体育俱乐部举办冬（夏）令营活动，提冰雪运动参与率，提升青少年冰雪运动技能，动冰雪运动进校园覆盖率逐年提升，提群众冰雪运动参与率。

　　“卡鲁冰雪世界投入使用后，我们通过引进各类冰雪运动赛事、开展研学活动、举办冰雪嘉年华等举措，大力动冰雪文体旅游多元化发展。”周长亮介绍，卡鲁冰雪世界已举办多场滑雪赛事；通过举办冰雪知识讲座、开设体验课程、进行校队选拔以及组织业训练等多种式，积动冰雪运动的普及与发展；与教培机构、研学机构达成作，度结冰雪文化特，面向青少年开展研学教育活动，助力青少年在冰雪文化中探索知识、增长见识，为冰雪文化在南城市的发展与普及贡献力量。

　　“冰雪行业发展需要越来越多‘上冰雪’的人。”广州雪迹文化体育发展有限公司总经理孙铮表示，热雪奇迹作为广东省社会滑雪指员认证基地，已经培训数百位滑雪指员完成职业转型和冰雪人才队伍建设，目前已培训大众滑雪及业竞技滑雪学员过30万人次。

　　引形成产业链条

　　看似与冰雪“缘”，广东冰雪装备企业数量却跑全国，原因何在？哈尔滨工业大学（圳）二十世纪研究中心研究员李想表示，作为制造业大省，广东产业基础好，制造技术可助力冰雪经济产品不断升迭代，成熟产业链有助于产业集群降本增；作为经济大省，广东民众消费意愿、能力强，地处大湾区可辐射周边地区消费人群；广东沿海空港铁联运的便利交通运输条件，还可助力相关企业加速“出海”。

　　随着签政策红利不断释放，越来越多海外游客抵达广州、圳等地，参与冰雪运动，顺带品尝岭南地道美食。孙铮说，2024年，有过100批次团客来访玩雪。

　　从客源结构上看，2024年，热雪奇迹的港澳游客占比已提升至30以上，成为大湾区冰雪好者“门口”的乐园。随着冬季冰雪热度飙升，热雪奇迹近日为南游客带来系列须远足即可畅快玩雪滑雪的雪地娱乐，寒假以来客流和营收同比增长近20。

　　虽说客源质量和结构不断优化，但在南做好“冰雪生意”仍面临系列难点。“在广东实现四季可滑雪的困难在于室内滑雪场的冷区恒温环境保持，以及换雪、补雪的制冷运维及雪道维护。”孙铮表示，为保障全年365天-6℃，热雪奇迹坚持每日凌晨通过大型制雪机制造新雪，以保障冷区5.5万平米的50厘米积雪厚度，确保大客流场景下的滑道雪质体验。

　　“广东发展冰雪经济，场地成本需要优先解决。”李津表示，受场地成本影响，未来公司倾向于大湾区文旅组策略，拓展包括研学、地标游以及赛事游等在内的多元化文旅项目。

　　要解决南冰雪产业发展所面临的系列难题，持续响、拓展客源是基础。“预计到2030年，花都区冰雪旅游人次累计达1200万，冰雪旅游总收入快速增加，努力使冰雪经济成为花都区经济发展新的增长。”邝瑜表示，花都区正通过造多个赛事和活动，孕育批冰雪产业龙头企业，在冰雪产业总规模持续增强基础上，造滑雪度假综体和知名冰雪旅游目的地。

　　随着《关于以冰雪运动质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》出台实施，广东各地因地制宜发展冰雪经济的热情加速释放，正以冰雪运动为引，进步带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。

　　为培育冰雪运动旅游消费新业态，动冰雪经济成为文旅产业新的增长点，1月24日，佛山市禅城区与项目意向达成战略作意向，拟引进冰雪项目，带动本地冰雪经济发展，提升城市品质和格调。这项目度融数字化技术与冰雪产业，将成为集滑雪运动培训、业赛事承办、大众冰雪娱乐于体的综冰雪主题园区，为市民造“四季冰雪”新体验。

　　“禅城区注文化赋能城市新、产业焕新、商业消费，加快布局潮流体育产业项目。本次拟引入的冰雪项目将造大湾区文商旅融的新型空间，奋力建设大湾区冰雪运动和冰雪经济示范区。”禅城区委常委、宣传部部长礼锋表示，该项目既是落实国冰雪运动“南展西扩东进”战略的重要举措，也是动佛山“体育+旅游”产业升的创新实践。

　　今天的岭南大地广西保温护角专用胶，随着各地冰雪项目建设纷纷进，以创新之姿在冰雪运动和冰雪经济质量发展赛道上加速前行，幅“南国冰雪”与岭南文化交融共生的崭新图景正徐徐展开。 （经济日报记者 杨阳腾 郑 杨 喻 剑）

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